8 février 2010

A l’initiative des laboratoires pharmaceutiques, la crise de l’obésité va d’abord profiter aux consommateurs, puis aux industriels et enfin aux laboratoires eux-mêmes. Enfin, une crise qui apporte de la croissance et des emplois !

Personne n’a encore posé cette question. Sans doute parce que le mot a rejoint la liste des sujets tabous pour les humoristes, ou le politiquement correct. Les réponses à cette question, a priori saugrenue, sont données par l’observatoire de l’information sur l’alimentation et la santé dietobservatory.com. En effet, l’observatoire a analysé les statistiques de plus de quarante mille articles de presse provenant de 2500 sources médias en sept langues. Résultats :

  les populations les mieux éduquées sont en train de prendre conscience du risque de santé de la prise de poids et du manque d’exercice ;
  les plus gros industriels de l’agroalimentaire ont commencé à modifier le contenu nutritionnel de la majorité de leurs produits en diminuant au choix le taux de : sucre, graisse ou sel et les portions ;
  Le secteur n’a jamais connu une période plus innovante en termes d’offres nouvelles et de communication sur le produit (allégations nutritionnelles), surtout pour McDonald’s qui voit son chiffre d’affaires grimper ;
  les laboratoires pharmaceutiques terminent les tests cliniques des molécules qui permettront de lutter contre l’obésité. Mais ils préparent surtout une pénétration massive dans le secteur mixte « santé-nutrition » qui est en train d’émerger. Alors que quatre laboratoires possèdent plus de 80% du marché mondial, leurs enjeux de croissance externe se concentrent sur les cosmétiques (ex : L’oréal et Nestlé) d’une part, et les entreprises qui ne vont pas innover dans cet élan nutritionnellement correct.

Après avoir dit cela, l’observatoire démontre que sur les dix entreprises les plus visibles dans la presse durant un an, six sont des laboratoires et le premier cité est Sanofi-Aventis. Lié à ce flux, les mots anxiogènes : maladie, médicament, pandémie ou mort, apparaissent dans près d’un tiers des documents. Enfin, il suffit d’ajouter que l’association américaine « Center for Consumer Freedom » dénonce depuis plus de cinq ans le lobby des laboratoires via un collège de médecins qui a conseillé les services de santé de modifier l’échelle de mesure BMI (Indice de Masse Corporelle) en réduisant le niveau de surcharge pondérale de 27 à 25. Un jour de 1998, 35 millions d’américains, et beaucoup plus dans tous les autres pays, rejoignaient cette catégorie !

Mon commentaire aujourd’hui, c’est Bravo ! Car en accélérant la prise de conscience sociale, politique et économique de ce nouveau risque mortel par une campagne d ’influence dans les médias, passée inaperçue, les laboratoires vont contribuer à ralentir la progression du nombre d’obèses, générer beaucoup de croissance créatrice d’emplois dans la chaîne alimentaire, prolonger la vie des incurables et en prenant une part de ce nouveau gâteau. Normal, Non ?