10 septembre 2010

Les médias en ligne ont suivi le concept des émissions de téléréalité en créant les blogs qui tissent un réseau vertueux de spécialistes. L’audience planétaire est même assez reconnue pour trouver des financements publicitaires que des jeunes magazines imprimés aimeraient attirer.

Les moyens de communication ont effacé les frontières et l’intimité a subi un nouveau recul dans notre société contemporaine sous les projecteurs des médias. Sans oublier de citer le succès de la téléréalité où tout le monde peut venir dévoiler ses émotions, ses handicaps avec ou sans anonymat...l’ouverture de son for intérieur se révèle plus durablement dans la création de blogs. Les weblogs sont des pages web individuelles, gratuitement hébergées et faciles à mettre à jour avec du texte, des images ou des sons. En France, plus des trois-quarts de ces blogueurs ont moins de 25 ans et affichent leurs préférences personnelles sans trop rédiger de contenus. On trouve les musiques, les spectacles, les films, les produits préférés, les photos ou vidéos personnelles, voire les opinions sur des faits d’actualité ou sur la qualité des relations sociales en famille ou d’autres communautés.

Cette exposition de l’intimité est motivée par une double quête : l’affirmation d’une identité personnelle et la rencontre numérique puis physique (dans sa région) de ceux et celles qui possèdent des complémentarité ou des similitudes avec les préférences, les motivations ou les comportements affichés. L’identité de la personne est d’autant plus consolidée quand les contenus de son blog attirent de nombreux lecteurs et surtout des commentaires.

Mais cette intimité se borne aussi, pour les plus âgés, à des motivations professionnelles ou passionnelles. On parlera « d’extimité », pour réunir un certain nombre de spécialistes qui pourraient apporter leurs lumières sur un projet ou une passion commune. Les forums spécialisés jouent parfaitement ce rôle. Mais les échanges sont plus brefs et ne permettent pas un classement des thèmes selon une taxonomie enrichie. De plus, le modérateur d’un forum n’est pas le propriétaire des contenus, de la ligne éditoriale, mais le simple censeur qui vérifie que les internautes qui s’expriment respectent les lois et la charte éthique du forum. Le blog exprime des messages et publie ou non les commentaires suscités dans le cadre éditorial choisi par le blogueur. Le forum pose des questions ou crée des rubriques et tout le monde peut y répondre et interagir ou simplement s’exprimer dans ces cadres.

Cette agora ou nouvelle place publique planétaire, créée par les blogueurs, tisse un réseau social sur internet avec des hyperliens choisis par chaque blogueur. La qualité des contenus du blog se mesure par son audience bien sûr mais aussi par la qualité des membres du réseau. Ainsi, au fil du temps, des groupes de blogs deviennent des références dans leur thématique. C’est pourquoi, des personnalités connues comme les journalistes, les artistes, les industriels ou les élus alimentent leur propre blog afin d’exposer leur extimité ou leurs convictions avec leurs publics . Ces « people » trouvent ainsi une nouvelle forme de communication avec leurs audiences sur des contenus qu’ils contrôlent a contrario des tabloïds.

Cette forme de communication directe, plutôt franche, connaît une croissance exponentielle aux Etats-Unis comme en France. Elle attire naturellement la croissance de la publicité en ligne et les blogueurs trouvent en plus une source de revenus. Des métaliens publicitaires ou d’approfondissement du contexte sont ainsi créés automatiquement sur des mots dans le texte grâce à la technologie d’Adintext. Sans la téléréalité et les images parfois pitoyables qu’elle diffuse, les blogs ne connaîtraient sans doute pas ce succès plus vertueux pour tout le monde. Il faudra peut-être attendre une nouvelle génération d’académiciens pour intéragir avec ses immortels.