Avon continue d’écrire son histoire dans le respect de l’humanité
La marque Avon a relancé sa croisade "le baiser d’adieu" contre le cancer du sein. Ce fond donne accès aux soins et finance la recherche avec de nombreux programmes. Tout cela est possible grâce aux bénéfices des ventes de la fondation Avon.
Pourtant la marque qui célèbrait le mois dernier ses 120 années d’existence traverse une période d’érosion de ses profits et a engagé un programme de réduction des coûts à commencer par le nombre de dirigeants. En effet, la compétition est forte avec des marques comme Nu Skin Enterprises Inc ou Mary Kay Inc, sans oublier les géants : Procter Gamble et L’Oreal. Dans le même temps, Avon a recruté 120000 représentants payés à la commission. Nombreuses sont les femmes qui gagnent plus de $50000 par an. Enfin, des programmes d’innovation sont lancés et c’est une tradition dans cette Maison comme le montre un historique éloquant.
1886 : premier produit : "Little Dot Perfumes" lors de la création de "California Perfume Co" par David H.McConnell
1905 : premières publicité dans des magazines pour la maison.
1939 : la marque change pour "Avon Products Inc"
1954 : première conquête commerciale hors des frontières au Vénézuela.
1972 : le chiffre d’affaires dépasse le milliard de dollars
1990 : Avon conquiert la Chine
1999 : Nomination d’Andrea Jung, premier président féminin.
2000 : Avon nomme deux ambassadrices : Venus and Serena Williams
2004 : premier catalogue d’une ligne masculine
2006 : en mars, Avon est la première entreprise étrangère autorisée à vendre en direct sur le sol Chinois depuis une interdiction de 1998.
L’histoire de cette marque est séduisante car il y a de nombreuses "premières fois" et les décisions s’inscrivent souvent dans les valeurs contemporaines, voire avant-gardistes. En effet la priorité absolue n’est pas uniquement celle des actionnaires, le capital humain semble tout aussi respecté.
Bon anniversaire à "California Perfume". Je préfére ce nom que je trouve un peu vintage... Pas vous ?